整合营销的下一站 百度用联通5G“首发计划”来回答

时间:2020-01-29 来源: 热点专题

上月底,中国联通、中国移动和中国电信联合宣布正式推出5G业务计划,这意味着移动通信的新时代即将到来。同一天,百度正式推出“百度应用发布计划”。中国联通成为该计划的第一个合作品牌,在百度应用上推出5G包。这也给整合营销带来了新的诠释。

“百度应用发布计划”是百度商务在营销方面的又一次探索。这个新广告产品最大的亮点是基于搜索关键词的整合营销。合作期间,当用户搜索“联通5G”等关键词时,可以看到关于联通5G套餐的相关信息。此外,它与以前的弹出文本创建和搜索关键字的网站链接形式完全不同,现在用户将接触到相关特殊内容的聚合显示。

例如,人们会看到屏幕显示和交互信息巧妙地嵌入广告客户信息,这将使商业信息的传递以更有质感、更有趣和更“润物细无声”的方式到达消费者手中。其中,或许最重要的是百度全新的理念,即商业信息不再充满入侵,软化的呈现形式可以为与受众的双向沟通打开“任命和监督的两个渠道”。

整合内部流程池为结果奠定基础

据了解,“百度应用发布计划”的主要合作伙伴有两种类型:一种是商业品牌,百度将帮助他们快速发布新产品;另一个是娱乐业,在这个领域,明星新音乐和电影等文化产品的启动可以很快达到百度应用广泛覆盖的目标。

无论是让商业品牌还是娱乐行业在自己的平台上发布第一个,百度的信心来自于它拥有的大量流量。自去年以来,百度已经开始了快速的移动转型,并取得了33,354项快速成果。目前,官方数据显示百度搜索覆盖7亿网民,每天回复60亿次搜索互动。如此巨大的规模使百度成为移动互联网时代的“重量级玩家”之一。

当广告商和百度达成“启动计划”合作时,百度将在生态系统内倾斜大量资源和流量,帮助企业迅速形成影响力。例如,百度应用开放屏幕、百度应用推送、百度应用活动中心等资源都是可用的对象。

百度在与中国联通5G的初步合作计划中充分利用了生态系统内部强大的流量池。此外,平台本身也显示出倾斜资源的意愿。这两个因素的叠加为协同效应的形成奠定了初步基础。

打开大门,增强营销影响力

与投放搜索广告的传统广告商不同,推出产品的公司更关心迅速推出新产品的受欢迎程度。如果你仅仅依靠搜索广告或百度的生态内部资源,你显然会在获得商业成果方面遇到问题。此时,打开与外部资源合作的大门是一种自然的选择。

以中国联通5G为例,我们还没有看到百度的生态资源通过。但可以得出结论,百度下一步肯定会这么做。毕竟,这可以更好地帮助广告客户快速开始新产品的流行,让用户在表达他们的需求后做出更准确和更完整的匹配。

例如,百度可以与爱奇艺等视频平台合作,为品牌量身定制新产品的直播节目,并为新闻发布会进行独家直播和资源联合销售。例如,百度还可以利用微博和b站等新媒体,或者中央电视台财经频道等核心媒体,并迅速扩大品牌客户的影响力。

从目前流出的信息来看,《百度应用发布计划》不希望单路作战,它希望通过一套组合拳更有效地触及受众。换句话说,与中国联通5G的合作只是初步尝试。接下来,“百度应用发布计划”将不可避免地通过爬上一层楼梯,打开内部和外部资源。

这不仅显示了百度自身更加开放和多元化的视野,也为所有参与“启动计划”的新产品赢得了更好的沟通效果。

整合营销进入了一个新阶段。

对于广告业来说,传递效率

从“百度应用发布计划”,你可以清晰地感受到百度的价值取向。它不希望广告仅仅是广告本身,而是希望百度生态中的广告成为一个话题,所以百度也构建了关键词整合、专题展示、生态排水等相应的链接。在大流量的标准下。

事实上,对于平台百度来说,自去年开始从根本上调整内容生态和商业生态以来,将广告资源升级为整合传播资源的意图比以往任何时候都更加清晰。

就在最初推出计划的前一天,百度在上海召开了“百度人工智能营销2020创新资源推广会议”。这一针对广告资源举行推广会议的特别举措推出了八个知识产权,包括百度全国潮季、百度沸点、人工智能办公室、冲击峰会、好运中国年、看好与看好、百度和百度奥运超级品牌计划,这些在过去的国内数字平台中非常罕见。

可以看出,本次推广会的亮点无疑是百度广告资源的系统整合和包装。通过这种包装形式,百度的商业系统在传声量和资源价值方面都取得了全面的进步。

让广告资源成为整合传播资源的重要环节背后,是百度对营销生态的反思。如果数字平台只销售流量,那么市场规模将逐渐触及上限,随之而来的是流量增长的疲软。然而,如果数字平台出售整合形式和内容后收集的流量,那么每个流量的价值潜力将得到最大限度的开发。

无论如何,百度的启动计划允许企业将他们的启动时间放在一个全新的平台上。然而,百度向商家承诺的似乎不仅仅是大规模的流量,还有更强的互动效果和更持久的影响力。

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