武汉大学张金海教授莅临我校讲学

时间:2020-01-28 来源: 热点专题

11月19日下午,中国广告教育研究会会长、武汉大学新闻与传播学院教授、武汉大学媒体发展研究中心主任、我校兼职教授张金海教授, 在外国语学院报告厅向华中农业大学广告与传播学系师生发表了题为《广告的未来发展与广告知识的重构》的报告。 我们学校广告部的夏宇老师主持了讲座。

“公共关系的兴起和广告的消失”已经在营销和理论界流行起来。次贷危机导致广告业日益萎缩。所有这些迹象都让人好奇:广告真的会消失吗?报告开头,张教授明确指出,“在整合营销传播的背景下,广告不会消亡。”但是广告的生存和运作必须改变。”

在接下来的报告中,站在世界和中国广告业的高度,张教授进一步为师生指出了中国广告业未来的发展方向。他首先强调“广告的专业性应该不断加强,广告在营销传播中不可替代的专业优势不应该被提升”。同时,“重构广告整合营销的知识框架,用广告整合营销传播”,关注新媒体和新营销环境的变化,从而重构广告整合传播和整合营销的知识框架。最后,张教授特别提醒大家,“知识是一个动态的结构,我们应该在动态的过程中不断重构我们合理的知识装置”,促使广告教育教师和广告学生进一步思考广告教育的未来前景和合理的广告知识框架。

“如果我们不结合社会实际问题进行研究,我们就不会成为真正的社会研究学者”是张教授一贯的信念。讲座中,张金海教授结合自己在湖北日报集团和武汉洪进龙集团的横向课题,做了透彻简单的讲解,并在良好的指导下证明了相关的学术理论。同时,他根据自己的实际教学经验,提出了专业广告人才必备的核心知识点和与时俱进的学习态度。

最后,师生们还与张教授就广告、就业和学习进行了热烈的交流和互动。

广告与传播系的老师、研究生和本科生参加了会议。

张金海教授简介:中国着名广告学者和媒体研究专家,武汉大学媒体发展研究中心主任,教育部人文社会科学重点研究基地,武汉大学广告与媒体管理学科带头人。张金海教授一直致力于武汉大学广告学科建设和专业建设。他主持编写了武汉大学《珞珈广告学丛书》(十余种),被全国近40所大学选为教材。张金海教授先后为国家培养了100多名广告和媒体管理硕士和30多名博士生,主持了30多个国家、省部级科研项目和各种横向项目,出版了30多部专着和教材,发表了150多篇学术论文。

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