奶价持续走低国内乳企迎来新一轮价格战

时间:2020-01-21 来源: 热点专题

几天前,河北奶农每天流眼泪杀牛倒奶的消息引起了人们的注意。新闻说因为鲜奶卖得不好,奶农不得不将每天生产的5吨牛奶倒入下水道。农民花了元买的奶牛现在卖了6000元。上述事件可能有许多原因,但受国际和国内牛奶价格持续下跌影响的乳制品行业现状确实存在。

自2014年以来,全球和国内牛奶价格一直在下跌。“由于对主要新兴国家乳制品需求的过度乐观预期,2014年世界各地的牧场正在大幅扩张,奶牛养殖速度加快,原料奶产量飙升。”乳制品分析师宋亮表示,随着中国、印度和中东等新兴市场对乳制品的需求下降,2014年市场增长放缓,全球原料奶供应超过需求,国际牛奶价格继续下跌。大袋奶粉的进口也下降了近一半,降至每吨约1.8万至2.2万元。

牛奶价格的下跌已经从国际市场蔓延到国内市场。数据显示,自2014年2月以来,国内鲜奶价格已连续10个月下跌,同比下跌6.1%。在经历了2013年的牛奶短缺后,国内牧场也迅速扩大,原料奶供应增加。然而,随着市场需求的下降和进口奶粉的增加,曾经在2013年价格很高的国内牛奶来源现在正在“跳水”。一些乳品公司选择拒绝或减少本地原料奶,而不是寻求距离。

”一旦乳品企业拒绝接受这个提议,农场只能倒牛奶、卖牛和杀牛。这是我们最不想看到的。一旦市场复苏,将会出现另一个牛奶短缺的恶性循环。”广东省奶业协会会长陈三友告诉记者《经济日报》,广东省的牛奶价格不可能逃脱下跌。"我们现在非常担心,但我们仍然想不出有效的解决办法。"

从市场的销售情况不难看出。继2014年年中国内奶粉企业集体主动降价促销的罕见事件后,在历年销售旺季结束时,奶粉价格并没有像往年一样上涨,而是频繁在商场和官方网站开展促销和打折活动。

宋亮表示,随着国际牛奶价格的下降,婴儿奶粉价格体系的整体下降趋势将成为2015年的趋势。主流奶粉公司可能不会在2015年直接降价,但它们可能会通过推出中低端新产品变相降价君乐宝乳粉事业部总经理刘森淼表示,由于国际国内市场形势严峻,将会出现大规模促销折扣,然后直接降价。新一轮价格战不可避免。

不仅如此,国家质检总局官方网站显示,截至2014年12月24日,已有204家海外婴幼儿奶粉生产商通过国家质检总局注册,注册品牌有255个,这意味着将有255个海外婴幼儿奶粉品牌在中国市场销售。这批国外奶粉通过了历史上最严格的“新规”,无疑将进一步加剧国内企业的市场竞争。

从乳制品行业的现状来看,一些专家表示,2015年该行业将呈现出一个强劲的态势。中国乳制品行业整合重组的加速、国家政策的定位和食品安全的部署,使得行业竞争格局越来越强。与此同时,国内市场需求的增加和农牧业成本的上升,使得中国企业越来越积极地投资海外农牧业,并使供应链的分布国际化。此外,网络营销模式已经成为改造传统乳品企业的唯一途径。越来越多的消费者也接受使用互联网销售模式购买乳制品。相信电子商务渠道将成为乳品企业重要的营销渠道。

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