恰逢其时的背后,激光电视的“客厅梦”才刚刚开始

时间:2020-01-07 来源: 热点专题

在618价格战之后,沉寂了几个月的激光电视行业又重新成为公众的焦点。10月15日,nuts宣布完成以阿里为首的d轮融资6亿元,其次是盛骏投资、三重川投资、磐石资本、广发信德和北京东子。

伴随着上半年激光电视陆续跌至“万元”的事实,对用户来说仍然有点陌生的高端产品激光电视越来越“搁浅”。坚果、海信、长虹、吉米、阿罗威、奥图玛等主流制造商已经成为消费者关注的品牌。在欣欣向荣的景象背后,业界的“客厅梦”被描绘得越来越美丽,激光电视的故事也越来越被期待。

消费升级推动显示技术创新

目前,中国电视行业正在迎来新一轮消费升级浪潮,许多制造商也瞄准了这一机遇。2016年,nuts率先推出S1和S1Pro激光电视。那一年,“双11”一天就收获了2200多套坚果。吉米也在2017年推出了激光电视,相关负责人也表示,就消费升级而言,激光电视是客厅娱乐中心升级的首选。海信在四年内升级了三次激光电视。制造商积极布局的背后是中产阶级的崛起,人们对产品质量和生活方式有更高的要求。

首先,大屏幕已经成为用户需求变化的主流趋势。如果消费能力允许,消费者更愿意购买面积更大的电视机。从2005年到2017年,电视的主流尺寸将从32英寸增加到65英寸。一些研究表明,到2020年,超过80英寸将成为人们消费电视的首选。

这是因为大型电视不仅可以实现家庭影院级的电影观看效果,而且还是家庭互联网的重要入口。大屏幕的价值将在家庭音视频娱乐、新闻信息、网上购物甚至社交互动等功能中进一步释放。螺母U1完全显示其大屏幕值。它强调硬件中极高的4K分辨率、色彩和亮度性能。JMGO操作系统3.0安装在软件中,内置iQiyi、芒果电视、bestv等影视资源,在客厅营造大屏幕娱乐场景。显然,大屏幕激光电视将是未来电视的发展方向。阿里选择坚果,百度选择集美站也是为了迎接激光电视的浪潮。

其次,当电视屏幕变大时,消费者也会考虑观看的健康。一般来说,屏幕太大会导致眼睛接收到更高的光能强度,从而导致更快的疲劳。当人们看液晶电视时,因为他们看到大面积的直射光,亮度太高太密集,他们的眼睛极易受到强烈刺激。

在中国电子技术标准化研究所西塞实验室和北京协和医院眼科专家联合进行的一项实验中,激光电视的眼部保护功能已得到认证。这是因为激光电视的光源位于激光机器中。光从光机发出后,首先被导向墙壁或窗帘,然后反射到人们的眼睛。这样,眼睛接触的光线至少是原来的两倍,对眼睛的伤害自然会减少。

最后,用户对观看健康的考虑将扩展到观看距离的舒适性。对于大型电视,用户需要考虑是否有足够的空间来保持最佳观看范围。从观看距离的舒适度来看,55英寸液晶电视最好在3.5m的距离观看,而80英寸产品需要在6m的距离观看,这对于许多普通家庭来说是难以实现的。

当然,不同的显示技术对观看距离有不同的要求。例如,55-75英寸有机发光二极管电视的观看距离小于液晶电视的20%,激光电视的优势更加明显。使用反射光路的激光电视的最小观看距离可以比有机发光二极管电视减少1/4。

从最佳观看水平的角度来看,美国影视工程师协会认为30度视角是最合适的,而传统的中国家庭客厅一般在3.5~4.5m的范围内

国内激光电视在核心技术上受到了国外的“挤压”。日本、德国等国家拥有激光电视的核心技术,如激光电视显示方案中的大功率灯泡。它的主要制造商是德国。另一项核心技术,超短焦投影结构的镜头,也是理光独有的专利技术。中国的许多关键部件,如光学机器等,都需要进口。然而,由于进口零件的价格较高,激光电视的价格普遍较高。即使国内制造商愿意使用具有“自我降低精度”的国产镜片,他们仍然需要支付专利费用。

因此,独立研发尤为重要。阿里这次投资的坚果已经完全独立地掌握了激光电视的两个核心组件。他们率先实现了激光电视光机和透镜的完全自主设计、研发和生产,打破了国外技术垄断。与此同时,它们在性能和其他方面并不比进口产品差。nuts创始人胡振宇公开表示,这一轮融资将继续增加研发投资。下一个目标是啃屏幕的坚硬骨头。胡振宇相信屏幕技术一定会被突破。屏幕将来肯定会免费赠送,不应该作为单独的附件出售。据推测,激光电视的价格在过去两年将有很大突破。

激光电视中的人工智能或假人工智能。一方面,激光电视的语音交互大多是围绕“遥控器”设计的,这不能使电视的操作更简单。另一方面,基于大数据的推荐内容实际上是通过建立多个家庭账户向多个方向推进的,这些账户实际上无法覆盖1000人和1000张面孔。谢天谢地,不仅是激光电视,整个电视行业都更清楚地看到了这个问题,并希望进一步创新电视所承载的人工智能技术,使电视能够更好地理解人们。

在讨论价格之前, “认知”比“营销”更重要 显然,为了最大限度地释放消费者对激光电视的需求,价格战仍然是制造商的主题。 然而,无论这场战争是赢是输,价格战只会让更多的消费者对激光电视的印象停留在模糊的应用场景和模糊的参数上,反而限制了消费者的想象力。此外,整个行业的价格在短期内不会急剧下跌,所以制造商仍应寻求其他渠道来开拓市场,而不是疯狂降价。

我们也可以从上面推断,制造商的第一个方法必须是摆脱对海外核心技术的依赖。激光电视核心技术的创新和本地化必须是产业发展的总方向,因为这种方法不仅可以降低硬件成本,还可以树立中国人对产品的认同感。目前,国内光学制造商和科研机构已经尝试在这一领域进行变革,如改变短焦距投影方法或自主开发新技术和硬件,以避免海外专利对核心技术的限制。例如,螺母已经掌握了独立光学机器和透镜的两项核心技术。这一技术优势也给他们带来了好处,实现了行业内难以实现的价格,使得1200台电视机在首次投放市场后一分钟内就能售出,在激光电视领域创造了奇迹。

此外,为离线实体店建立产品体验渠道也是制造商开拓市场的有效途径。只有认真培养用户的使用习惯,兼顾在线和离线,才能逐步稳定地建立消费者的认知。然而,为了实现消费者对产品的最高认可,消费者必须对产品有直观具体的感受,才能真正进入公众视野。在这个过程中,离线体验成为一个关键环节。

这也是几年前液晶电视进入市场的方式。目前,许多制造商一直在寻求在线和离线各方的合作

在激光电视领域,nuts已经发布了30多个产品,涵盖激光电视、家用智能微型投影仪、移动便携式投影仪、办公商务投影仪等。海信、长虹等传统家电制造商也调整了产品结构,升级了一批产品。单一产品链接带来的品牌效应使这些制造商很容易成为消费者消费这一类别的第一个或首选品牌。

结论

在消费升级的背景下,技术变革正深刻影响着各行各业,电视行业也是如此。自电视发展以来,从黑白到彩色,从小到大,从厚到薄,从传统有线电视到网络电视,消费者需求推动了电视显示技术的加速发展,在发展过程中,不可避免地会遇到瓶颈。激光电视现在正处于从营销逻辑到产品逻辑的转折点。在这种变化中,不难预见如何利用技术来“反击”行业的痛点。

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