新辣道“联姻”小时代3 试水跨界合作O2O

时间:2020-02-01 来源: 国际新闻

简介:25日,新池里路鱼火锅举行新闻发布会,宣布与电影《小时代3》跨界“结婚”。双方将相互充当媒体,在微博、微信等新媒体社交平台上相互沟通。新热路(New Hot Road)还将推出一套以小角色命名的套餐,开启餐饮业3.0时代。

新辣之路“消食包套餐”的“婚姻”启动仪式据了解,“消食包套餐”由新辣之路的食物组成,消食包由电影的精神层面组成,包括已经售罄的衍生产品。在具体操作方面,新奇丽路将以双方合作的小版本新奇丽路菜单取代商场内所有独立源媒体广告。商场推出了小版本的新奇丽路,实现了双重传播覆盖。同时,双方以自己的在线微信和微博作为自己媒体的主要阵地,相互宣传过去十年积累的粘性会员和小明星效应带来的忠实粉丝。在通信资源优势互补和自媒体粉丝互动的条件下,新香辣之路与小时线上线下数百万粉丝的互动已经形成。

北京新热路餐饮管理有限公司总裁李继安表示,新热路与《小时代》的跨境合作是以产品为基础,充分发挥粉丝的特权,在自己的网站上“自己做决定”。早期,四种小餐用鱼缸的名字是根据微博和微信收集的,四个最受欢迎的名字是从多个网民候选名字中选出的。它们是根据小时代人物的性格结合四种鱼缸的特点而命名的,“麻辣清凉如保健”红汤梭鱼锅,“湘南风味”古坛酸菜龙里鱼缸,“悠闲的小林”黔南番茄龙里鱼缸,“宛如多娇”鲜椒罗非鱼翅锅。这种微信品牌的粉丝互动不仅能让更多人了解新火锅的特点,还能让粉丝增加参与联合创作。

李继安还表示,餐饮企业3.0模式启动后,原有的餐饮产品不仅满足了消费者的味蕾,也成为了脱颖而出,与餐饮企业多元化产品构成竞争的先决条件。目前,新奇丽路鱼火锅拥有数百万粉丝,占新奇丽路营业额的50%以上。同时,通过对会员制度的数据分析,以电影跨界为入口,新马道创造了“吃、喝、玩”的产品组合模式。

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